Rebranding – co to jest i kiedy warto go przeprowadzić?

Obecny rynek jest coraz bardziej konkurencyjny, dynamiczny i wypełniony zróżnicowanymi ofertami i produktami: w związku z tym ważne jest, aby nadać priorytet wizerunkowi firmy, aby odróżnić się od konkurencji, nawiązać emocjonalne więzi z klientami i być przygotowanym na podejmowanie decyzji, które modernizują, odświeżają i repozycjonują wizualnie markę. Co to jest rebranding? Termin ten oznacza proces zmiany wizerunku marki, operację marketingową polegającą na stworzeniu nowego wizerunku dla istniejącego produktu lub marki, która może obejmować nazwę, logo, projekt, wybór kolorów lub ton komunikacji. Jest to delikatny i złożony proces, który wymaga starannego rozważenia wielu czynników: według magazynu Forbes całkowita zmiana wizerunku marki może zająć od 12 do 18 miesięcy. Identyfikacja wizualna marki stanowi w rzeczywistości filar tożsamości firmy i może wpływać na postrzeganie produktu na rynku; dlatego kluczowe staje się bycie na bieżąco z aktualnymi trendami. Sprawdźmy, kiedy i jak wdrożyć tę strategię, aby tchnąć nowe życie w swój biznes.

Rebranding marki – kiedy warto go przeprowadzić?

Jak donosi StudyFinds, 60% konsumentów unika firm, których logo jest uważane za nieatrakcyjne, mimo że opinie o ich produktach mogą być dobre, podczas gdy ponad 50% respondentów twierdzi, że są bardziej skłonni wybierać produkty, których marka jest łatwo rozpoznawalna. Posiadanie efektownego logo i wizerunku firmy, który pozostaje aktualny wraz ze zmieniającymi się czasami, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania konkurencyjności na rynku. Wizerunek firmy powinien być spójny i przemyślany, ponieważ ma bezpośredni wpływ na sposób, w jaki marka jest postrzegana przez klientów oraz jej pozycję na rynku. Dlatego też, jak donosi magazyn Entrepreneur, większość firm rozważa przeprowadzenie gruntownego rebrandingu co 7-10 lat i stale wprowadza drobne zmiany w celu poprawy swojej identyfikacji wizualnej.

Kiedy i dlaczego warto przeprowadzić rebranding? Jakie są kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę? Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

Rebranding – dostosowanie nowego pozycjonowania do wizerunku firmy

Kiedy firma podąża w nowym kierunku strategicznym, kluczowe staje się, aby jej marka ucieleśniała tę transformację. Rebranding pozwala zakomunikować nowe cele i nową ścieżkę, którą podążasz, prowadząc do dostosowania postrzegania przez opinię publiczną do pożądanego pozycjonowania. Wybór koloru, czcionki i tonu komunikacji nie jest przypadkowy i nie jest podyktowany osobistymi preferencjami, ale wszystkie te elementy stanowią cenny zasób do nawiązania empatycznego kontaktu z potencjalnymi klientami. Dlatego konieczne jest powierzenie tych wyborów profesjonalistom zdolnym do interpretowania potrzeb firmy w najlepszy możliwy sposób. Wszystkie te zmiany powinny być zgodne z misją firmy i jej wartościami, aby nie wprowadzać zamieszania w odbiorze marki. Rebranding pozwala także zbudować spójny wizerunek, który może w przyszłości wpływać na postrzeganie firmy w różnych kanałach komunikacji. Co więcej, odpowiednia komunikacja wizualna może także pomóc w budowaniu pozytywnego pierwszego wrażenia, co jest niezbędne w przyciąganiu nowych klientów oraz utrzymaniu lojalności obecnych.

Profesjonalnie zaprojektowane materiały marketingowe mogą stać się kluczowym elementem skutecznego rebrandingu, wzmacniając przekaz Twojej marki i przyciągając uwagę klientów.

Jak rebranding marki może pomóc w pozyskaniu nowych rynków?

Czasami, gdy firmy wkraczają na nowe rynki lub mają na celu przyciągnięcie różnych odbiorców, dostosowanie ich wizerunku może mieć kluczowe znaczenie dla zaprezentowania ich produktów lub usług w bardziej atrakcyjny sposób. Dopasowanie komunikacji staje się niezbędne, aby zwiększyć skuteczność. Należy jednak unikać fragmentarycznego lub niekompletnego podejścia do zmiany stylizacji. Zamiast tego potrzebny jest kompleksowy projekt, obejmujący różne rozwiązania marketingowe, takie jak projektowanie stron internetowych i gadżety promocyjne, a także materiały drukowane, takie jak ulotki, broszury i wizytówki. Taka holistyczna strategia zapewnia spójną i jednolitą tożsamość marki, która rezonuje z zamierzonymi odbiorcami i maksymalizuje wpływ wysiłków związanych z rebrandingiem.  Dzięki odpowiednio zaplanowanej zmianie wizerunku firma może łatwiej zdobyć zaufanie nowych grup docelowych, które wcześniej mogłyby nie być zainteresowane jej ofertą. Nowe podejście wizualne może również pomóc w komunikacji wartości firmy, co ma duże znaczenie w pozyskiwaniu klientów z innych rynków, np. międzynarodowych.

Jeśli zastanawiasz się, jak sprzedawać za granicą i skutecznie dotrzeć do międzynarodowych klientów, warto poznać sprawdzone strategie, które pomogą w ekspansji na zagraniczne rynki.

Jak rebranding marki pomoże wyróżnić się na tle konkurencji?

W mocno nasyconych segmentach rynku wyróżnienie się i bycie zauważonym może być bardzo trudne. Skuteczny rebranding może jednak pomóc wyróżnić się na tle konkurencji, podkreślając wyjątkowość oferty. Możliwość polegania nie tylko na skutecznym logo, ale także na niestandardowych materiałach opakowaniowych, może znacząco przyczynić się do rozpowszechnienia tożsamości marki i przekazać tożsamość firmy. Skupiając się na detalach, takich jak unikalne wzornictwo opakowań, kolory czy typografia, firma może przyciągnąć wzrok konsumentów, którzy szukają czegoś nowego i wyróżniającego się na tle standardowych ofert. Ponadto, dobrze zaprojektowane materiały marketingowe mogą stać się naturalnym nośnikiem wartości marki, budując przywiązanie i lojalność klientów. Dzięki temu firma zyskuje większą szansę na utrzymanie konkurencyjności na rynku, co w dłuższym czasie może przełożyć się na wzrost sprzedaży.

Rebranding – reakcja na zmiany w środowisku biznesowym

Niezależnie od tego, czy chodzi o innowacje technologiczne, nowe trendy rynkowe, fuzje czy przejęcia, stale zmieniające się środowisko może wymagać odświeżenia marki, aby zachować aktualność i dostosować się do obecnego krajobrazu. Rebranding okazuje się skutecznym sposobem na zakomunikowanie tych zmian, dając nowy impuls do rozwoju firmy. Zmiany w otoczeniu rynkowym mogą wynikać z wielu czynników, takich jak zmieniające się potrzeby konsumentów, pojawienie się nowych konkurentów, zmiany w technologii czy regulacjach prawnych. Rebranding daje firmie szansę na dostosowanie się do tych zmian, oferując świeże podejście do komunikacji z rynkiem. Zmieniony wizerunek może również pomóc lepiej wykorzystać nowe możliwości rozwoju, co ma szczególne znaczenie, gdy firma chce odświeżyć swoją ofertę lub przyciągnąć nowych partnerów biznesowych.

Rebranding – jak odbudować negatywny wizerunek marki?

Rebranding jest często postrzegany jako rozwiązanie mające na celu przywrócenie nadszarpniętej reputacji lub naprawienie szkód wizerunkowych. Odnowienie wizerunku, jeśli jest dobrze przemyślane i jest w stanie odzwierciedlić ścieżkę rozwoju podjętą przez firmę, może przywrócić zaufanie opinii społecznej. Ten strategiczny reset wizerunku marki służy jako potężne narzędzie komunikacji, dostarczając namacalnych dowodów ewolucji firmy i przekazując pozytywny komunikat, który pomaga odzyskać szacunek i zaufanie odbiorców. Rebranding w takich przypadkach musi być przeprowadzony z pełnym zaangażowaniem i uwzględnieniem potrzeb konsumentów. Zmiana może dotyczyć nie tylko wizualnych aspektów, ale także komunikacji firmy, jej wartości oraz relacji z klientami. Odpowiednio zaplanowany rebranding daje firmie szansę na "nowy start", który może skutkować nie tylko odbudową wizerunku, ale także przywróceniem przewagi konkurencyjnej.

Dbanie o wizerunek firmy odgrywa kluczową rolę w procesie takiej transformacji, wspierając budowanie zaufania i długotrwałych relacji z odbiorcami.

Jeśli planujesz rebranding swojej firmy i szukasz kompleksowego wsparcia w zakresie usług marketingowych, projektowych i logistycznych, Mail Boxes Etc. jest gotowe pomóc. Dzięki naszym profesjonalnym rozwiązaniom z łatwością odświeżysz wizerunek swojej marki i zwiększysz jej konkurencyjność na rynku.

Znajdź centrum MBE w swoim mieście!