W erze cyfrowej transformacji, w której gusta i nawyki zakupowe konsumentów stale ewoluują, strategie rebrandingu odgrywają fundamentalną rolę w rewitalizacji wizerunku firmy i szybkim reagowaniu na nowe wymagania rynku.

Obecny rynek jest coraz bardziej konkurencyjny, dynamiczny i wypełniony zróżnicowanymi ofertami i produktami: w związku z tym ważne jest, aby nadać priorytet wizerunkowi firmy, aby odróżnić się od konkurencji, nawiązać emocjonalne więzi z klientami i być przygotowanym na podejmowanie decyzji, które modernizują, odświeżają i repozycjonują wizualnie markę. Co oznacza rebranding? Termin ten oznacza proces zmiany wizerunku marki, operację marketingową polegającą na stworzeniu nowego wizerunku dla istniejącego produktu lub marki, która może obejmować nazwę, logo, projekt, wybór kolorów lub ton komunikacji. Jest to delikatny i złożony proces, który wymaga starannego rozważenia wielu czynników: według magazynu Forbes całkowita zmiana wizerunku marki może zająć od 12 do 18 miesięcy. Identyfikacja wizualna marki stanowi w rzeczywistości filar tożsamości firmy i może wpływać na postrzeganie produktu na rynku; dlatego kluczowe staje się bycie na bieżąco z aktualnymi trendami. Sprawdźmy, kiedy i jak wdrożyć tę strategię, aby tchnąć nowe życie w swój biznes.

Odświeżanie wizerunku marki może zająć nawet 18 miesięcy.


60% konsumentów unika firm, których logo jest nieatrakcyjne.

Kiedy warto przeprowadzić rebranding

 Jak donosi StudyFinds, 60% konsumentów unika firm, których logo jest uważane za nieatrakcyjne, mimo że opinie o ich produktach mogą być dobre, podczas gdy ponad 50% respondentów twierdzi, że są bardziej skłonni wybierać produkty, których marka jest łatwo rozpoznawalna. . Posiadanie efektownego logo i wizerunku firmy, który pozostaje aktualny wraz ze zmieniającymi się czasami, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania konkurencyjności na rynku. Dlatego też, jak donosi magazyn Entrepreneur, większość firm rozważa przeprowadzenie gruntownego rebrandingu co 7-10 lat i stale wprowadza drobne zmiany w celu poprawy swojej identyfikacji wizualnej.

Kiedy i dlaczego warto przeprowadzić rebranding? Jakie są kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę? Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

Dostosowanie nowego pozycjonowania do wizerunku firmy. Kiedy firma podąża w nowym kierunku strategicznym, kluczowe staje się, aby jej marka ucieleśniała tę transformację. Rebranding pozwala zakomunikować nowe cele i nową ścieżkę, którą podążasz, prowadząc do dostosowania postrzegania przez opinię publiczną do pożądanego pozycjonowania. Wybór koloru, czcionki i tonu komunikacji nie jest przypadkowy i nie jest podyktowany osobistymi preferencjami, ale wszystkie te elementy stanowią cenny zasób do nawiązania empatycznego kontaktu z potencjalnymi klientami. Dlatego konieczne jest powierzenie tych wyborów profesjonalistom zdolnym do interpretowania potrzeb firmy w najlepszy możliwy sposób.

Potrzeba pozyskania nowych segmentów rynku. Czasami, gdy firmy wkraczają na nowe rynki lub mają na celu przyciągnięcie różnych odbiorców, dostosowanie ich wizerunku może mieć kluczowe znaczenie dla zaprezentowania ich produktów lub usług w bardziej atrakcyjny sposób. Dopasowanie komunikacji staje się niezbędne, aby zwiększyć skuteczność. Należy jednak unikać fragmentarycznego lub niekompletnego podejścia do zmiany stylizacji. Zamiast tego potrzebny jest kompleksowy projekt, obejmujący różne rozwiązania marketingowe, takie jak projektowanie stron internetowych i gadżety promocyjne, a także materiały drukowane, takie jak ulotki, broszury i wizytówki. Taka holistyczna strategia zapewnia spójną i jednolitą tożsamość marki, która rezonuje z zamierzonymi odbiorcami i maksymalizuje wpływ wysiłków związanych z rebrandingiem.


Wyróżnij się na tle konkurencji. W mocno nasyconych segmentach rynku wyróżnienie się i bycie zauważonym może być bardzo trudne. Skuteczny rebranding może jednak pomóc wyróżnić się na tle konkurencji, podkreślając wyjątkowość oferty. Możliwość polegania nie tylko na skutecznym logo, ale także na niestandardowych materiałach opakowaniowych, może znacząco przyczynić się do rozpowszechnienia tożsamości marki i przekazać tożsamość firmy.

Reagowanie na znaczące zmiany w środowisku biznesowym. Niezależnie od tego, czy chodzi o innowacje technologiczne, nowe trendy rynkowe, fuzje czy przejęcia, stale zmieniające się środowisko może wymagać odświeżenia marki, aby zachować aktualność i dostosować się do obecnego krajobrazu. . Rebranding okazuje się skutecznym sposobem na zakomunikowanie tych zmian, dając nowy impuls do rozwoju firmy.

Odbudowa negatywnego wizerunku. Rebranding jest często postrzegany jako rozwiązanie mające na celu przywrócenie nadszarpniętej reputacji lub naprawienie szkód wizerunkowych. Odnowienie wizerunku, jeśli jest dobrze przemyślane i jest w stanie odzwierciedlić ścieżkę rozwoju podjętą przez firmę, może przywrócić zaufanie opinii społecznej. Ten strategiczny reset wizerunku marki służy jako potężne narzędzie komunikacji, dostarczając namacalnych dowodów ewolucji firmy i przekazując pozytywny komunikat, który pomaga odzyskać szacunek i zaufanie odbiorców.

Zaufaj rozwiązaniom z zakresu druku i marketingu Mail Boxes Etc.aby zaplanować i odnowić wizerunek swojej firmy w sposób skuteczny i spójny z tożsamością marki. Dzięki ekspertom MBE będziesz w stanie poprawić ogólną komunikację wizualną, a wybierając najbardziej odpowiedni styl dla swojej firmy, będziesz w stanie ożywić skoordynowany wizerunek swojej firmy.

Zapisz się do newslettera by zawsze być na bież...
Powiązane wpisy
Ostatnie wpisy w tej kategorii Marketing


Mail Boxes Etc./Punkty obsługi MBE są prowadzone na własny rachunek i ryzyko przez niezależnych operatorów - franczyzobiorców, którzy działają na mocy umowy franczyzowej pod marką MBE. Za pośrednictwem swojej sieci franczyzobiorców, Mail Boxes Etc. świadczy usługi dla firm i osób prywatnych. Logistyka i usługi kurierskie stanowią główny przedmiot działaności MBE - które MBE realizuje na rzecz franczyzobiorców poprzez umowy zawarte z głównymi krajowymi i międzynarodowymi firmami kurierskimi - wraz innymi usługami graficznymi i poligraficznymi - realizowanymi bezpośrednio lub na podstawie umów zawartych z dużymi firmami drukarskimi. Usługi promocji dla biznesu i klientów indywidualnych świadczone są w ramach działalności gospodarczej sieci partnerów każdego z franczyzobiorców MBE, poprzez Punkt obsługi lub poza nim ("farming"). Każdy partner franczyzowy jest umownie zobowiązany do wykonywania wspomnianych usług. Mail Boxes Etc. i MBE stanowią zarejestrowane znaki towarowe używane za wyłączną zgodą MBE Wordwide S.p.A (wszelkie prawa do znaków towarowych są zastrzeżone). Usługi oferowane przez poszczególne punkty obsługi MBE mogą się różnić w zależności od lokalizacji. Materiały dostępne na tej stronie internetowej, zawarte tutaj informacje oraz wszelkie inne odpowiednie powiązane dane, nie podlegają w żaden sposób kopiowaniu, rozpowszechnianiu, modyfikowaniu, odtwarzaniu, powielaniu, pobieraniu lub udostępnianiu podmiotom trzecim, bez uprzedniej zgody wyrażonej w formie pisemnej. Nie odpowiadamy za nieuprawnione użycie lub wykorzystanie materiałów udostępnionych na tej stronie internetowej, jak również informacji lub danych tutaj zawartych.
MBE Poland Sp. z o.o.. • ul.Domaniewska 39A • 02-672 Warszawa • KRS: 0000470144 • NIP: PL5252560416 • REGON: 146805288 • Tel. +48 22 208 29 75 • biuro@mbe.pl